Calzedonia

Calzedonia, franchise satış ağı üzerinden kadın, erkek ve çocuk iç çamaşırı ve plaj giysileri satmanın yeni bir tarzını oluşturmak üzere 1987 yılında Verona'da kuruldu. Yirmi yılı aşan sürenin ardından Calzedonia ağı dünya genelinde 1.750'den fazla mağazaya ulaştı: İtalya, Avusturya, Kıbrıs, Hırvatistan, Çek Cumhuriyeti, Yunanistan, Macaristan, Meksika, Polonya, Portekiz, Rusya Federasyonu, Sırbistan, Slovenya, İspanya, İsveç, Türkiye, Fransa, Makedonya, Karadağ, İngiltere, Slovakya Cumhuriyeti, Romanya, Almanya ve Belçika.

Calzedonia'nın başarısını birkaç faktöre borçlu: devasa ürün çeşitliliği, modaya gösterilen özel önem ve rakipsiz kalite-fiyat oranı. Bunlar Calzedonia'nın en talepkar müşterilerini bile memnun edebilmesini sağlayan özelliklerden bazıları. Calzedonia Group halen 3.000'i İtalya'da olmak üzere dünya genelinde yaklaşık 26.000 çalışana sahip. Calzedonia dikey yapısıyla öne çıkıyor: her bir ürünün tasarlanması, üretimi ve dağıtımı doğrudan ya da bağlı şirketlerle yapılmakta. Tüm satışlar doğrudan franchising sistemiyle ya da yabancı distribütörler aracılığıyla yönetilen tek marka mağazaları aracılığıyla gerçekleşiyor. Bu başarı, bu benzersiz şirket ortaya çıkıp bu ürün tipini her yaştan geniş kitlelerin "demokratik tüketimine" açmayı başarana kadar iç giyim sektörünün ne kadar küçük bir kitleyi hedeflediğini göstermekte.